苹果已定于北京时间9月10日凌晨1点举行新品发布活动，届时预计将正式推出iPhone 17。为进行预热，其官网首页换上了一个全新的交互式Logo。在手机或平板等触控设备上，用户按住该Logo可使其颜色变为深橙色，且按压时间越久，色彩越浓郁。同时，该Logo的颜色和位置也会跟随用户手指的滑动轨迹实时变化。
今年的活动主题为 “前方超燃”，这显然指向公司即将发布的新设备（虽然apple向来喜欢说大话，看上次Apple Intelligence也能发现一些端倪）。活动邀请函的设计模仿了苹果最新操作系统 Liquid Glass（液态玻璃） 的界面风格。邀请函中混合了黄色、橙色和蓝色三种色彩的Logo，暗示今年的iPhone将会推出新的配色方案。
新产品阵容
预计苹果将在发布会上公布全新的iPhone 17系列：
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标准版 iPhone 17；
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超薄新机型 iPhone 17 Air（迄今为止苹果最薄的手机，这款新机型将主打超薄设计，强调轻薄便携，厚度可能在5.5毫米左右，堪称一场“超薄革命）；
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以及 Pro 和 Pro Max 版本。
除了新手机，苹果还计划推出一系列配件和周边设备：
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第11代智能手表Apple Watch；
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全新一代无线耳机。
新系统 iOS 26
此次发布会还将公布苹果的新操作系统 iOS 26，并介绍其部分新功能，及其在不同设备上的上线时间。
市场背景与期待
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强劲的业绩支撑: 苹果公司发布的2025财年第三财季财报显示，总营收和净利润均实现强劲增长，远超市场预期。其中，大中华区市场的营收扭转了下滑趋势，实现了同比增长。
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AI 功能备受关注: 投资者和消费者将密切关注苹果在人工智能领域的进展，因为外界普遍认为苹果在此项技术竞赛中相对落后。
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推动销售的关键: 证券机构研报分析认为，iPhone 17的大改版本结合更完备的AI功能，有望进一步推动销售增长。
活动形式
自2020年起，苹果便将发布会改为通过自有平台进行现场直播。虽然依旧向媒体发送邀请函以参与总部的活动，但在总部现场也会通过屏幕进行同步直播。